Kad moda izađe iz grada: AMDS jesen/zima u Lici

Kad pomislimo na modne kampanje, često zamišljamo gradske ulice i onu dobro poznatu užurbanost svakodnevice, no ovaj put odlučili smo krenuti u potpuno drugom smjeru.

Spakirali smo novu AMDS jesensko-zimsku kolekciju te se zaputili prema Lici, na seosko imanje Horse Centar Klanac nedaleko od Gospića.

Ideja je bila pokazati da dobar outfit ne pripada samo gradskim ulicama. Moda može jednako prirodno izgledati u šumi, u sijenu, među konjima i na seoskim putevima - tamo gdje se odjeća ne samo pokazuje, nego se u njoj stvarno živi. 

Lika nam je za ovu kampanju dala ono što se u studiju teško može postići - pravu atmosferu. Sjenu kroz krošnje, zemljane tonove, suho sijeno, drvo i životinje. 

Životinje, naravno, nisu dobile raspored snimanja pa su u kadar ulazile kada su same procijenile da je pravi trenutak. Ovce su, doduše, imale nešto drugačiju kreativnu viziju i uglavnom su birale bijeg od fotića. Za razliku od ovaca, naši modeli za ovu kampanju Anja i Gea nisu pokazivale ni trunku treme, ideja kampanje i druženje s konjima osvojili su ih odmah. 

Kolekcija i boje jeseni 

Bordo boja, čokoladno smeđa, bež, siva i zemljani tonovi prirodno su se stopili s krajolikom, dok je jeans donio ono bez čega AMDS priča jednostavno ne bi bila potpuna.

Uz jeans dolaze i ugodni materijali, ležerniji krojevi, jesenske haljine i mekano pletivo. Odjeća u kojoj se može slobodno kretati, a ne samo dobro izgledati pred ogledalom.

I to nam je bilo posebno važno upravo na ovoj lokaciji.

Jer kada oko sebe imaš livadu, šumu, konje i kilometre prirode, posljednje što želiš je razmišljati smiješ li u svom outfitu normalno napraviti tri koraka. Jer kretanje ovdje nije trend. Ono je dio svakodnevnog života.

Gospić je nečiji grad. Lika je nečiji dom.

Dok smo snimali kampanju, bilo je nemoguće ne razmišljati i o aktualnoj priči koja posljednjih mjeseci prati Gospić. Građanska inicijativa „Gospić je naš dom“ okuplja građane koji traže zaštitu okoliša i rješavanje problema nezakonito odloženog otpada.

Mi smo u Liku došli fotkati kolekciju upravo zbog njezine ljepote i zato još više razumijemo zašto je ljudima koji ovdje žive važno sačuvati vodu, zemlju, zrak i prirodu koja ih okružuje. 

A onda su nas domaćini podsjetili što znači biti domaćin

Sa snimanja kolekcije smo očekivali dobiti dobre fotografije. Dobili smo puno više.

Naši domaćini nisu nam samo ustupili lokaciju. Pomogli su oko konja, slagali s nama scene za fotografiranje, omogućili nam prostor za presvlačenje i bili tu kad god nam je nešto trebalo.

A onda je draga Kata pripremila kavu. Pa ponudila da nešto pojedemo. Pitala treba li nam još nešto. Bez računa, bez očekivanja i bez onog neizgovorenog „a što mi imamo od toga?“.

Samo jednostavna, spontana gostoljubivost kakvu danas prečesto smatramo nečim iz nekog drugog vremena. I tu nas je Lika ponovno malo zaustavila. Toga dana Lika nas nije osvojila samo prirodom, nego i ljudima.

Malo drugačiji ritam života

Tijekom snimanja nakratko smo ušli u ritam života koji je dosta drugačiji od našeg svakodnevnog. Manje buke i žurbe, a više prostora, prirode i životinja. 

Tu su šuma, livada, sijeno, psi, ovce i konji. I vrlo smo brzo shvatili da domaće životinje ovdje nisu samo dio pejzaža. One su društvo, obaveza, rutina i na neki način najvjerniji prijatelji.

Konji su pritom na setu vrlo brzo pokazali da ne priznaju klasičnu hijerarhiju modne produkcije. Naša fotografkinja Aleks možda vodi snimanje, ali ako konj Shalimar odluči spustiti glavu točno ispred modela ili odluči malo gricnuti jeans košulju, nova kreativna direkcija upravo je odobrena. 

Jesen koja nas vraća jednostavnijim stvarima

Nova AMDS kolekcija jesen/zima govori upravo o tome. O odjeći koju možeš nositi kroz različite dijelove svog dana. O kombinacijama koje su dovoljno uređene za grad, ali dovoljno opuštene da u njima poželiš pobjeći iz njega. 

O toplim jesenskim nijansama, ugodnim materijalima, ženstvenim krojevima i jeansu koji ostaje dio našeg identiteta bez obzira na sezonu.

Ali ova kampanja za nas je postala nešto više od samog predstavljanja kolekcije. Iz Like smo se vratili s prekrasnim fotkama, ali i s malim podsjetnikom da ponekad vrijedi usporiti, pomoći ljudima, pomaziti psa, prići konju bez straha, pogledati oko sebe i boriti se za tu ljepotu prirode.

Otišli smo u Liku snimiti jesensku kolekciju, i vratili smo se s dokazom da se dobar stil jednako dobro snalazi i izvan grada.

Kratki video kako nam je bilo na snimanju pogledaj na linku.